智慧手機退潮大廠入寒冬

今年第2季，三星的Galaxy S4與宏達電的New HTC ONE機皇相繼上市，但買氣卻不如預期，受此影響，兩家公司股價大跌，三星市值縮水超過300億美元，從蘋果、三星到宏達電，高階智慧手機風潮退去，市場主流向中低價挪移，手機大廠寒冬提前來到。

元富投顧總經理劉坤錫指出，智慧手機主流向中低價挪移，宏達電不像蘋果、三星有其他產品可分散風險，只專注在智慧手機，受市場平價化的衝擊最深。

根據《華爾街日報》報導，全球智慧手機銷量最高的三星，今年第2季獲利為9.3至9.7兆韓圜（約81.5億美元），比去年同期增逾5成，創下單季歷史新高。對股價竟沒有太大的激勵作用，主因市場原本預估三星可賺進10兆韓圜。

三星的獲利不如預期，考量先前對訂單「過分樂觀」，券商相繼下調三星的產品銷售量預估值。同樣在上周公布財報的宏達電，也因營收與獲利落差大，引來九大外資聯手調降評等。

巴克萊證券指出，高階智慧手機的銷量趨緩，這不是宏達電一家的問題，市場已經飽和。

相較市場的成長力道減弱，手機品牌爭搶高端消費者的戰爭愈來愈激烈，證券分析師表示，三星及宏達電的行銷費用只升不降，宏達電今年的營收預估不如去年，但營銷支出提高逾一倍，以致獲利呈現「貧血」狀態。

「未來的智慧手機市場，中低價機種將占最大比重。」劉坤錫表示，智慧手機平價化，已是不可擋的趨勢，採用高檔規格的手機，身價不再高貴。即使是蘋果，都要上市平價版iPhone。

宏達電今年春季推出新HTC One，外界評價勝過三星的S4、蘋果的iPhone 5。不過，宏達電的6月業績已見走弱，劉坤錫表示，旗艦產品的生命周期縮短，令人憂心第三季的展望。外資圈也傳出失望的聲音，「如果宏達電推出世界上最好的手機，都只能交出如此成績，還能期待什麼？」

劉坤錫指出，三星是龐大的財團，旗下產品多元化，蘋果除了智慧手機，尚有平板電腦、筆記型電腦等產品，未來還有智慧手表、智慧電視等題材可期。唯獨宏達電專注在智慧手機，受市場平價化的衝擊最深。

巴黎證券看衰宏達電

黎證券認為，宏達電「只靠一台新HTC one並不夠」，且對下半年出貨前景有疑慮，調降宏達電評等至「減碼」。

巴黎證券在新出爐的報告表示，調降宏達電評等及目標價，其中評等由原先的「買進」一口氣降至「減碼」，目標價由原先的325元砍至171元。

巴黎證券認為，雖然預期宏達電可滿足第2季財測或小幅超越，年增獲利也應該可在下半年復甦，但更重要的是，要看到宏達電提供一致的產品和更好的規模，儘管宏達電將推出新產品，如One的mini版M4、新的蝴蝶機和5.9吋旗艦產品T6，但第3季訂單量恐持平。

巴黎證券下修宏達電今明年獲利預估，降幅分別為29%及19%；若蘋果明年上半年推出大尺寸面板手機，將減少宏達電的機會，恐導致宏達電在美國高階智慧型手機市占率減少，因此建議避開宏達電。

宏達電股價早盤維持在231元平盤附近震盪。

動能不再！三星、宏達電財報遜預期高階智慧機市場趨飽和

三星推出旗鑑機Galaxy S4，宏達電也祭出機皇新HTC One，為的就是希望能讓公司和品牌更上一層樓。儘管目前這兩款新機的全球銷量都還不錯，但卻雙雙失利，因為宏達電和三星的第二季表現，不管是銷量還是盈利，都不如分析師的預估。

三星和宏達電第2季財報示警，令各界擔憂，原本業界預估本季度財報將會隨著新推出的產品一併揚昇，但結果卻令人失望。上週五(5日)公佈財報後，三星股價應聲重跌4%，宏達電則小漲1%作收。三星電子第2季營收營收將近57兆韓元，較去年同季增16.3%，營利率年增47%，達到9.5兆韓元，雖然這是三星有史以來第二季最好的佳績，但整體營收卻仍然遜於分析師預期58.6兆韓元。

此外，分析師也指出，儘管HTC One賣的嚇嚇叫，卻無法幫助宏達電挽回頹勢。宏達電第二季財報勉強達到法說預估值，令市場頗為失望。主要原因是外界認為HTC One受到海內外一致好評，理當可以推升宏達電獲利，並超過預估值。但事實上，宏達電表現卻令人失望。宏達電6月營收220億元，月減24%，第2季每股獲利1.5元，營益率為1.5%，被外資稱為「貧血」，今(8)日開盤甚至跌破200元，盤中來到跌停價189元，創2005嚴來新低。截至目前，已有10家外資喊賣。

分析師指出，從今年年初至今，三星股價已經重挫12%，宏達電也重摔37%。這種局面或許全球各大手機廠都不陌生，畢竟，蘋果iPhone銷量有起色，股價卻也直直落，累計至今已經跌21%；黑莓的新手機Z10也未能成功吸引消費者，其股價快速下滑19%。

如今，蘋果的最大競爭對手，三星和宏達電也慘遭銷量、營收不如預期的命運，分析師指出，導致這樣的趨勢的原因，主要在於全球高階智慧型手機市場已經逐漸趨於飽和。

啥？智慧手機主流向中低價挪移？意思是根本沒人想要買啥「雞皇」！反正很快就會變成雞屎，不如直接買雞屎還比較快！