蘋果推串流音樂 整合Siri

蘋果公司（Apple）今天公布眾所期待的iTunes Radio音樂串流服務，以這項整合了語音助理Siri的服務，正式迎戰串流音樂公司潘朵拉媒體（Pandora）和Spotify。

蘋果今天在舊金山年度開發商大會發表聲明說，免費的iTunes Radio涵蓋200多個電台，「以及令人難以置信的iTunes商店音樂目錄」。

蘋果聲明說，這個免費音樂服務平台將由廣告營收支撐，預計今年稍晚正式上線，「每週將提供樂迷數千首新歌，並獨家搶先播出新人和熱門歌手的作品」。

這項服務將整合蘋果的語音助理Siri，為使用者解答「這首歌是誰唱的？」也可要求Siri「播放更多這類音樂」。

蘋果推音樂串流服務 刺激需求

彭博社報導，蘋果（Apple Inc.）推出新音樂串流服務，並徹底改造iPhone和iPad作業軟體，希望藉以削弱谷歌（Google Inc.）Android行動作業系統的優勢。

蘋果指出，ITunes Radio具備200家以上免費電台，由針對部份用戶的廣告贊助。這項網路音樂服務為徹底翻新的行動作業系統iOS 7的一部分，具備更簡潔的使用者介面。

由於智慧型手機共用許多物質特徵和科技特色，製造商因此更加仰賴軟體設計和服務來取得競爭優勢和吸引消費。

儘管蘋果推出iTunes Radio服務目的在提升iOS 7魅力，但可能仍不足以將用戶從潘朵拉媒體（PandoraMedia Inc.）和Spotify Ltd.吸引過來。

根據資訊科技業調查及諮詢公司─顧能（GartnerInc.），IOS在今年第1季全球智慧型手機出貨占比達18%，Android達74%。iPhone第1季銷售成長約16%，落後智慧型手機市場的43%成長率。

蘋果也展示名為Mavericks的新版Mac作業系統，目的為更緊密與iPhone和iPad整合，較前版更節省能源、保存電池壽命，也具備多螢幕功能。

此外，蘋果以全新處理器和記憶體將其重量最輕筆電MacBook Air升級，能加快操作速度和延長電池壽命，並推出新款Mac Pro桌上型電腦，讓高階用戶感受先進電力和記憶功能。

蘋果廣告新創意 找回顧客熱情

熟知計畫內容的人士透露，蘋果公司和蘋果最令人難忘廣告的幕後推手李岱艾公司（TBWA/Chiat/Day）正著手新計畫，欲重燃消費者對於1條老產品線的興趣，強化蘋果與客戶的連結。

蘋果公司（Apple Inc.）多年來推出產品導向的廣告，卻無法阻止市占流向谷歌公司（Google Inc.）搭載Android軟體的裝置。因計畫未公開而要求身分保密的知情人士指出，蘋果的計畫將強調蘋果產品、應用程式（app）和內容生態的品質與可靠性。蘋果已於昨天試映其中1則廣告。1名知情人士說，其餘廣告將緊接著在未來幾個月播出。

蘋果及其獨家廣告代理公司TBWA/Media Arts Lab發現，他們居然處於不熟悉的位置，也就是防守地位之後，因此展開這項廣告計畫。蘋果執行長庫克（TimCook）去年整頓公司上下，鼓勵各部門間攜手合作，讓Mac、iPhone和iPad一起發揮更卓越的效用。知情人士表示，籌備的計畫將著重在蘋果各式產品能夠如何簡化客戶的生活，重新找回蘋果的初衷。

喬治城大學麥唐諾商學院（McDonough School ofBusiness）副教授馬拉維亞（Prashant Malaviya）說：「經營有成的公司有時會有數年的時間偏離其核心訊息。對蘋果來說，舒適與簡單的整體產品體驗，始終是核心訊息。他們會以成功的方式找回初衷。」

蘋果昨天在舊金山登場的年度開發商大會播出首支廣告，推出音樂串流服務以及iOS 7作業系統。這支預計昨晚在電視首播的廣告，以蘋果強調使用者體驗，與其產品讓人們生活更美好為主要訴求。

熟悉蘋果計畫的人士指出，同樣地，今年夏天的廣告不會聚焦在iPhone或任何其他單一產品，反而會宣揚蘋果的品牌魅力及配合得天衣無縫的旗下產品。

蘋果發言人布魯爾（Teresa Brewer）拒絕向這家公司的廣告計畫置評，Media Arts Lab發言人鄧普西（Melissa Dempsey）並未回覆尋求評論的電話。