重回領導品牌黑莓機10不可能

黑莓機喚不回往日風光？「黑莓機10」因為在速度、功能、app及相機都得到大幅改善，在推出後受到許多科技業者的肯定。但市場分析師指出，黑莓機的全球市占率只3.4%，面對iPhone與Android手機的強烈競爭，黑莓機10的推出，恐怕也很難再讓它重回原本在智慧型手機的領導地位。

行動研究的「黑莓機10」在30日正式亮相，但是要等到3月才會開賣，讓許多人感到失望。黑莓機10有更快速的瀏覽器、新的功能、智慧相機，且含有大量的app，包括Skype及憤怒鳥遊戲，這點與過去推出的黑莓機不同。黑色或白色的「黑莓機Z10」將首度上市，依序在不同國家推出。

紐約時報科技專攔作家波格（David Pogue）表示，後悔過去說黑莓機沒有前途，他說黑莓機Z10「非常漂亮、快速且有效率，充滿新奇有用的點子。」

行動研究執行長海恩斯（Thorsten Heins）同時宣布，行動研究將放棄「行動研究」這個名字，並改名為「黑莓」，意謂一個全新的開始，他說：「從現在開始，行動研究成為黑莓，一個品牌，就代表了一份承諾。」

行動研究的股價在過去4個月上漲超過2倍，反映投資人對新產品推出的高度期待。科技業者表示，雖然黑莓機10在許多功能有大幅度的改善，「黑莓10」作業系統也含大量的app，但是黑莓機很難再回復到其原先的手機領導地位。行動研究目前全球的市占率只有3.4%。

救市占率 RIM正名「黑莓」

「黑莓機」製造商行動研究公司（RIM, Research In Motion Ltd.）為挽救急速流失的市占率，決定將其產品名稱直接拿來當作公司名稱，從30日起RIM即更名為「黑莓」（Blackberry），企圖擦亮黑莓機這塊老招牌，重振旗鼓。

「黑莓」CEO海因斯（Thorsten Heins）於30日的新品發表會上公布這項消息，他表示，昔日公司使用「RIM」這個名稱，許多人不清楚它們就是黑莓機的母公司，因此將公司更名為「黑莓」，讓產品更深入品牌核心。

發表會上，黑莓也推出全新作業系統BlackBerry 10，並發表2款搭載BlackBerry 10的新機Z10與Q10，企圖透過全新系統與新機，來挽救節節敗退的市占率。

新系統也針對商務人士打造各種不同應用，包括可一次開啟多個應用程式、並任意切換的BlackBerry Flow功能。另外，BlackBerry Balance功能則能將手機分為工作與私人2種模式，所有資料內容會分別儲存，桌面與應用程式也有所不同，不僅方便公司管理，更能保護個人隱私。

海因斯也在接受媒體訪問時表示，未來BlackBerry 10系統平台不只會出現在黑莓手機上，他們也將會向其他廠商授權BlackBerry 10平台，未來不僅會應用於行動通訊上，包括汽車等設備也可以使用BlackBerry 10平台。

在蘋果（Apple）、三星（Samsung）各代表iOS、Android兩大系統雄踞智慧型手機市場之下，昔日在北美市場人手一支、深受商務人士喜愛的「黑莓機」早已不復往年風光。在北美市占率曾超過5成的RIM，去年第4季暴跌至只剩下2%，股價更較2008年的顛峰下跌近90%，甚至傳出中國聯想（Lenovo）集團有意收購RIM。

儘管黑莓公司期待透過BlackBerry 10系統重新出發，不過部分分析師認為「為時已晚」，加上不斷延後的上市日期，給予對手回擊機會，這回「背水一戰」勢必將打得辛苦。