全球最大電子展CES 展場正妹惹爭議

每年一度、全球最大的電子產品科技展─國際電子產品展(CES)，目前正在美國拉斯維加斯舉行(2013年1月8─11日)。

去年，英國 BBC 曾針對展場中的展場正妹(「Booth Babe」，台灣則常用「Show Girl」稱呼) 所引起的爭議製作專輯，許多參與電子產品展的女性商業客戶及電子科技從業者，對展場攤位雇用衣著暴露的女性促銷，表示不以為然。

即使有這樣的批評聲浪，展場正妹再度出現在今年的國際電子產品展，許多人因此感到憤怒。為之辯解的人說，這僅僅是市場行銷的策略；但不少在此領域的女性不同意。

「科技」(Technology) 雜誌的女性編輯萊維特(Lydia Leavitt)表示，她在展場進行報導時，要與攤位旁半裸的女孩競爭注意力來進行訪問，這實在不應該是商業電子產品展的環境。

有人說，半裸暴露的展場正妹，吸引了顧客對產品的注意力，未必是有效的行銷策略。但也有人認為，性與科技的意象可以互相調和，漂亮又有吸引力的女人，本來就出現在各種行銷廣告中。

女性科技團體「改變比率」(Change the Ratio) 的創辦人史卡爾(Rachel Sklar)說，「展場正妹現象是侮辱、沒有品味、以及愚蠢。問題可能不是國際電子產品展刻意要為產業立下一個壞榜樣，我覺得，這顯示出主辦單位沒有前瞻的領導，這樣龐大展場中的商品，不會只為男性製造。許多女人身處管理領導階層，但展場正妹只針對數量在減少中的特定男性族群。」

當然，這可能與女性在工程界的比例有關，根據美國國會聯合經濟委員會的報告，美國工程師中，僅有14%是女性，許多男性工程師缺乏與女性共事的經驗。丹麥商業主管單位(Danish Business Authority) 的特別顧問克里斯頓森(Jeppe Kristensen)說，「但這樣(指展場正妹現象)下去不會改善這個問題，只會令這個產業的性別差異形象更加兩極化。」

「科技」雜誌編輯萊維特表示，改變這個現象是公關與市場行銷人員的責任。成功的公司，應該可以不用這樣的方式吸引人潮到他們的攤位。要不然，為什麼不同時請一些上空的展示帥哥？